8-Um elixir milagoso

Quando numa terriola, que de outra forma não teria história, se juntam bruxos, curandeiros, exorcistas, médiuns, cartomantes, quiromantes, endireitas, sociólogos, psicólogos, e muitos curiosos, a apregoar curas milagrosas e caçar fantasmas. Ou o calendário aponta para Setembro é o Congresso de Medicina Popular de Vilar de Perdizes. Ou é Junho, e nesse caso devem ser os Leões de Cannes.

As medicinas alternativas são uma indústria com semelhanças à publicidade. Ambas partem de uma base real, com resultados demonstrados, para sublimar as suas capacidades perdendo pelo caminho parte da sua credibilidade. Também em ambos os casos, o talento de alguns é transformado em espectáculo e o que partiu da necessidade de vender um produto ou de curar uma maleita, acaba num festival de vaidade e exuberância. Tal como em Vilar de Perdizes, há nos festivais publicidade remédios para todos os gostos. Há os bons, há os maus, e há ainda a grande maioria que são indiferentes. O que em publicidade é pior do que ser mau. É que, com o que custa meter uma campanha no ar, passar um cheque de milhões em troca de um bilhete de plateia é muito mau negócio.
...