16- id, Ego e Superego

Luís Fernando Veríssimo explica as estruturas mentais de Freud fazendo coabitar numa casa três irmãos: Id, Ego e Superego. O mais novo, Id, é baixinho e impulsivo. Ego, o do meio, é reprimido, delicado e morre de medo do irmão mais velho, o repressivo Superego, um polícia grandalhão e sisudo. O Ego, professor de profissão, tenta educar Id, que o ignora, porque é do tipo de homem que prefere ficar pendurado num andaime a galantear as mulheres que passam. Já o Superego, se bem que controle os instintos homicidas do Id, o que faz mais é castigar o Ego. O drama acontece quando o Id está a bisbilhotar as vizinhas de binóculos, o seu passatempo favorito, e dá de caras com a Libido, uma mulher voluptuosa e oferecida. É então que, os três descobrem que Libido também é sua irmã e, cegos pelo desejo, resolvem matar o pai. Segundo Freud, a mente é o conjunto de três estruturas cujo acordo não é fácil, mas é necessário, especialmente quando se pretende vender-lhes alguma coisa. Para pôr Id, Ego e Superego de acordo, as marcas oferecem mais do que um produto, oferecem um Benefício.

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