22 - O caminho menos percorrido é o mais curto

Depois de derrotarem Tróia, os gregos desprezaram os deuses. Como castigo os deuses desviaram o rei de Ítaca, Ulisses, do caminho para casa, e levaram-no a combater o Ciclope, a resistir às sereias, e até a enfrentar a Medusa. Enquanto isso, Penélope, a mulher de Ulisses, teve de resistir aos pretendentes ao trono, sacrificando até o seu único filho, Telemaco, quando este partiu em busca do pai. Finalmente, passados vinte anos, Penélope cedeu e acedeu a casar-se com quem fosse capaz de utilizar o arco do rei. O vencedor do torneio acabou por ser o próprio Ulisses que reencontrado o caminho de volta, se disfarçara de mendigo para passar despercebido aos seus rivais. A Odisseia, de Homero, assim chamada por causa do nome do herói principal (Odisseu, Ulisses em grego) descreve as desventuras do rei de Ítaca, numa fantástica história apenas possível porque Ulisses não levou um mapa. Da mesma forma, os anunciantes que, sem saber para onde ir, navegam na percepção dos consumidores, até podem conseguir uma bela história sob a forma de anúncio, mas o outro resultado comum é uma tragédia, com o respectivo naufrágio nas vendas.

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