Lei dos rendimentos crescentes

- Em publicidade o segundo euro investido tende a ter mais efeito do que o primeiro

Apesar dos receios com o desgaste e o cansaço que a repetição pode provocar nas audiências, quanto mais os mercados são povoados de ruído, maior é o investimento necessário para sobrepor uma mensagem ao ruído e provocar algum efeito.
Junta-se a constatação que, são poucos os orçamentos que têm folga suficiente para ultrapassar consistentemente os níveis mínimos de investimento necessário para provocar algum efeito.
Assim, na generalidade dos casos é mais frequente ficar abaixo dos mínimos para sobrepor ao ruido do que é fácil ultrapassar os máximos em que se perde eficácia pelo cansaço e excesso de repetição.
O cansaço aparece tão mais cedo quanto pior é a iniciativa, enquanto que quanto melhor é uma iniciativa menos cansaço gera. Assim sendo, a decisão está mais em escolher bem as iniciativas em que apostar do que limitar o investimento nas boas iniciativas.
Para quem tem um orçamento limitado para gerir, a recomendação é concentrar, concentrar, concentrar. Dois euros empregues numa só iniciativa têm mais efeito do que dispersar um euro por duas iniciativas distintas.

Para maximizar a eficácia de um orçamento, tentando seguir uma abordagem científica, os rendimentos são (ao contrário da economia) crescentes.

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