10 - Um pequeno passo para o homem

Winston Churchill dizia que: “um homem educado, deve ler livros de citações”, elogiava assim a capacidade destas frases para resumir “aquilo que tantas vezes foi pensado, mas nunca antes tão bem expresso” (Alexander Pope). Por outras palavras, é por serem “elegante bom senso” (Josh Billings) que as citações se tornam imortais, e isso implica que as citações valem “não pelo que fizeram, mas porque não morrem” (Woody Allen). Ainda assim, e apesar do seu valor artístico, a maior qualidade de uma citação é servir como mnemónica de uma ideia e com isso fazer com que quem as ouve seja capaz de ver mais além. As citações são como estar “aos ombros de gigantes” (Albert Einstein). E o tamanho do gigante que é citado é tão importante, que uma citação só é relevante se tiver um autor famoso. De facto, não é por serem espirituosos que os grandes criadores de aforismos ficaram para a história. Antes pelo contrário, foram as suas tiradas perspicazes que sobreviveram graças à proeminência dos autores ou, como dizia John F. Kennedy, à sua capacidade de “ver coisas que nunca existiram e perguntar, porque não”. As citações, por serem dependentes do mérito do seu autor, funcionam como a assinatura de uma personalidade.

Já no caso das marcas, as assinaturas comportam-se mais ou menos da mesma forma. Dependem, por um lado, da relevância da marca que as cria e, por outro, só interessam se tiverem a qualidade artística de resumir aquilo que a marca faz melhor.

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9 - Quem vê caras vê corações

Por volta de 1996, Christopher Rocancourt, um vigarista francês, infiltrou-se na alta roda de Hollywood para montar o melhor logro dos últimos anos. Sem ter um tostão adquiriu Ferraris, suites do Beverly Whilshire Hotel e acompanhantes de primeira água. Já bem instalado, convenceu muita gente que era um génio da finança, ou o filho de Sofia Loren e até um herdeiro Rockefeller, conseguindo com isso obter mais dinheiro para se sustentar. Quem nele acreditou foram alguns ricos e famosos como Mickey Rourke e Van Damme, que, em troca de apenas ilusões, e companhia, lhe deram muitos dólares para a mão. Por mais inacreditável que seja esta história, ela aconteceu mesmo, na terra da liberdade, onde cada um pode ser o quiser ser. Lá, Christopher Chris ganhou e gastou fortunas, recorrendo apenas a uma ilusão de personalidade.

Como funciona uma ilusão de personalidade? Funciona assim: Os sinais exteriores indicam que um indivíduo é de determinada estirpe, de tal forma que dele se espera o comportamento correspondente e alguns acabam mesmo por confiar, convencidos que sabem como ele vai reagir. Desculpe?! Tentando simplificar: Rocancourt fez-se passar por rico, frequentava sítios que só os muito ricos podem frequentar e exibia coisas que custam mesmo muito dinheiro. Assim, quem o conheceu ficava a acreditar que se tratava de um indivíduo tão rico que nunca iria precisar de dinheiro. Então, de bom grado, e com uma desculpa qualquer, os iludidos depositavam-lhe nas mãos somas avultadas, seguros que as reaveriam sem problemas. Neste caso tratou-se de uma burla, mas a ilusão de personalidade não é diferente do julgamento que abre a porta à Telepizza e bloqueia as Testemunhas de Jeová.

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