Consumering

Se o marketing adapta um negocio ao mercado o que que fazem as empresas que se adaptam ao consumidor? Fazem Consumering. Um blog de artigos sobre como transformar uma empresa comercial num negocio de produtos preferidos pelos consumidores. www.consumering.pt

27/09/2007

Nas notícias

26/09/2007

Faltam 24 horas

Amanhã na Fnac do Colombo.

A agenda cultural não mente.

19/09/2007

Lançamento

10/09/2007

Já tem nome e capa e etc.

O projecto Marca Portugal está quase concluído, faltam duas semanas e começam a ficar definitivamente arrumados todos os detalhes. Para saber mais

"vende-se Portugal"

07/09/2007

Investigação instantanea

Agradeço o favor a quem puder responder ao seguinte inqúerito:
Teste
Obrigado

M.Port.28) “É o que sabe a publicidade”

(Marca Portugal – Capítulo 28e32)

“Go Deeper” é uma forte candidata ao galardão da mais infeliz campanha de promoção de Portugal. Criada em 2004, na sequência de um atribulado processo de escolha da agência criativa, a campanha “Go Deeper” deveria ter conseguido ser mais do que uma simples campanha de publicidade, pois tratou-se da própria face visível e culminar da criação por decreto da Marca Portugal. Precisamente porque houve a ambição de criar uma marca nova a partir do nada, o mote da campanha do “Go Deeper” foi esticado, declinando-o para diversos suportes. Desde o site até aos mais extravagantes filmes publicitários alguma vez produzidos, passando um textinho de apresentação de Portugal onde se resume a própria da campanha.

(saber mais em "vende-se Portugal")

04/09/2007

O mundo ao contrário

in "O Jogo" - Uma falsa campanha publicitária em torno de Cristiano Ronaldo serviu para lesar dezenas de figurantes que pagaram dez euros cada para participarem numa suposta promoção de um novo modelo de chuteiras da Nike.

Em tempos os figurantes recebiam para aparecer nos anúncios, agora até acham normal ter de pagar. Até é uma boa ideia não se desse o caso de quanto mais interesses paralelos houver na publicidade, menos interessante ela se tornará para as marcas.

03/09/2007

"Portugal não convence como marca" no Meios&Publicidade

(por João Neves)
Como marca nacional, Portugal não conseguiu melhor do que o 20º lugar no ranking The Anholt Nation Brands Index, relativo ao segundo trimestre de 2007. Numa análise a 38 países, promovida pela Global Market Insite, a imagem nacional junto de um painel de 25 mil inquiridos em todo o mundo não chega a meio da lista, enquanto Espanha, um dos principais concorrentes fica na 12ª posição.
Nos três lugares cimeiros surgem o Reino Unido, Alemanha e França como marcas nacionais mais valiosas, considerando um conjunto de seis factores que passam pela cultura e herança histórica, investimento e imigração, ‘governance', população, turismo e exportações.
Portugal é ainda citado na descrição dos resultados por, em termos de marca, ter um desempenho inferior ao da Grécia. Segundo o consultor responsável pelo ranking, Simon Anholt, "Portugal, que se juntou à UE cinco anos depois da Grécia, ainda não conseguiu convencer o mundo de que a economia e a sua governance' estão próximas dos níveis da maioria dos países da União". Exemplo oposto é o de Espanha. O ranking das marcas nacionais mais valiosas argumenta que "Espanha construiu uma marca mais robusta, igual ou mais forte do que Portugal e a Grécia nos seis aspectos em avaliação". O facto de se tratar de um país maior ajudará a criar uma marca mais forte.


Comentário - A metodologia usada parece similar à da Interbrand (uma forte confusão entre goodwill e marca), mesmo assim a conclusão não se altera especialmente.