35 - À espera de um milagre

Durante a cerimónia de beatificação de Josemaría Escrivá, a 17 de Maio de 1992, ocorreu uma cura inexplicável. Nessa manhã, uma criança de 7 anos, que padecia de uma irreversível estenose da artéria renal, estava com o seu pai numa praia do Norte de Espanha. Ao mesmo tempo, a sua mãe, que acompanhava a cerimónia na televisão, começou a rezar, desejando: “faz com que se cure agora”. E assim aconteceu: nesse instante, na praia, a criança foi sacudida por um calafrio e, ao voltar a casa, comprovou-se que estava curada. Tal como esta, as curas inexplicáveis pela ciência são a base dos milagres e uma das exigências fundamentais para a beatificação. Por isso, a Igreja Católica usa de muito rigor na aplicação dos critérios estabelecidos há 200 anos pelo Papa Benedito XIV: A doença precisa ser grave, os tratamentos fracassaram; e a cura foi rápida e duradoura. Isto além do critério fundamental que é ser "inexplicável", o que, primeiro, é comprovado por um comité médico. Depois, a possível intervenção divina é avaliada por um comité de teólogos. Finalmente, a proposta de milagre, é escrutinada por dezenas de cardeais e pelo próprio Papa. Apesar do rigor, o Vaticano aprova um grande número de milagres (em média um por mês), isto porque as curas inexplicáveis acontecem mesmo. Tal como os inexplicáveis sucessos de vendas.

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34 - Citius, Altius, Fortius

Quando anunciou, em Paris, numa noite do Inverno de 1892, o restabelecimento dos Jogos Olímpicos, Pierre de Coubertin foi muito aplaudido. Ainda que, na altura, ninguém imaginasse a extensão do projecto. Depois, a 23 de Junho de 1894 nascia o Comité Olímpico Internacional. E, finalmente, a 6 de Abril 1896, em Atenas, inauguravam-se os 1os Jogos Olímpicos Modernos. Desde então, o Movimento Olímpico não parou de crescer. Os recordes pertencem agora a Sydney, no ano 2000, onde se contabilizaram 3,7 biliões de telespectadores, num total de 36 biliões de horas de visionamento. Tal como disse Pierre de Coubertin “Os jogos Olímpicos foram criados para a glorificação do campeão”. E a dimensão do fenómeno é a demonstração disso mesmo. O Olimpismo, com a manifestação extasiante da alegria do esforço, a demonstração do valor educacional do exemplo e o respeito por princípios éticos universais, é uma filosofia de vida que devia cativar também as marcas. Competir, superar-se, ser o melhor, para as marcas o Olimpismo é uma necessidade.

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33 - Nem meio cheio, nem meio vazio

São notícias velhas, de 1992: Na Somália, segredos revelados pela inteligência militar, relativamente ao destino temporário das armas de defesa americanas, tiveram o efeito de fogo amigo sobre a força de paz das Nações Unidas, que assim, não pode impor tolerância religiosa, nem fazer nada para preservar o cessar fogo parcial na guerra civil. Só nesta frase, estão 13 contradições em termos, o que torna o seu sentido claramente confuso. Esta falha foi propositada, para ilustrar que a confusão é o resultado mais comum das contradições em termos, ou dos oxymorons, que é mesma coisa, mas numa fácil palavra inglesa de origem grega. No dicionário, oxymoron, é uma figura de retórica em que a conjunção de termos incongruentes ou contraditórios produz um efeito epigramático. Sendo que o significado quase exacto deste último palavrão é “sarcástico”. Voltando aos oxymorons, estes acontecem quando se junta dois termos com significados não exactamente contrários, mas contraditórios. Como por exemplo: “Nações” e “Unidas” são termos contraditório mas que não se negam mutuamente, uma vez que existe um ponto intermédio, no caso, a ONU. Num oxymoron, a contradição só pode ser aparente, uma contradição dos termos e não do sentido. Esta diferença é muito importante para os Motivos de Compra.

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32 - Ser ou não ser, eis a questão

Se, numa festa, o Sr. Matéria encontrar o Sr. Anti-matéria e trocarem um aperto de mão, desaparecem os dois num grande flash de luz. É assim que Stephen Hawking, no livro “A breve história do tempo” explica a anti-matéria. A explicação da física quântica implica a constatação que a cada partícula corresponde uma anti-partícula. E que, no caso de colidirem, desaparecem ambas, desfeitas apenas em energia. Por isso, é até possível, senão provável, que existam anti-mundos, com anti-pessoas, constituídas apenas por anti-partículas. Ou seja, a matéria existe porque existe também a respectiva anti-matéria, não podem é colidir uma contra a outra porque senão desaparecem. É tal e qual o Motivo de Compra.

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31 - A gente habitua-se

Um mosquito, mesmo rasando a orelha de um sonolento, produz apenas 20 decibéis, o que é uma intensidade bem menor do que os 40dB com que um frigorífico embala. Ainda assim, e apesar de quase silenciosas, as asas dos vampiros conseguem tirar o sono ao mais justo, ao contrário de uma palestra, que com 60dB, funciona muito bem como soporífero. Então, o que é que têm os mosquitos para serem tão irritantes? Os mosquitos nada, mas nós temos. Temos uma característica chamada Homeostasia, e que foi descrita pela primeira vez em 1932 pelo fisiologista W.B. Cannon. A Homeostasia, ou auto-regulação dinâmica, é a capacidade do corpo se adaptar aos estímulos exteriores, readquirindo o equilíbrio. Pela Homeostasia se explica que um breve zumbido seja perturbador, enquanto uma longa mas monocórdica dissertação adormeça as audiências. É também por causa da Homeostasia que usar a mesma música em anúncios diferentes é meio caminho andado para adormecer a atenção do consumidor. E isso é mau, já que a dormir não se fazem grandes compras.

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